La amplia red de usuarios activos en Facebook y su capacidad inherente de segmentar a las personas, convierten a este espacio 2.0 en un lugar idóneo para conectar con comunidades locales.
La posibilidad de crear grupos o páginas especializadas son herramientas cruciales para llegar a un público determinado. En este caso, poniendo el ejemplo de la comunidad madrileña, esta se ha beneficiado de Facebook, entre otras cosas, para difundir noticias locales.
Y si a ello se le suma un algoritmo que localiza y personaliza el contenido, se obtiene una plataforma perfecta para mantenerse informado acerca de lo último que acontece por las calles de Madrid.
Por ello, este pequeño artículo pretende analizar dicha idea y desglosar aquellos elementos que hacen a Facebook un lugar especial para todos los madrileños.
Facebook sigue estando muy presente dentro de la sociedad
Aunque pueda parecer algo obvio, la popularidad y el uso general de Facebook sigue vigente a pesar de la aparición de otras redes sociales. Eso sí, las preferencias de las nuevas generaciones y los beneficios de plataformas como TikTok o Reddit, por citar algunos ejemplos, han hecho que muchos usuarios migren o alternen el uso de Facebook con el de otras redes.
Según un análisis realizado por ExpressVPN, donde se entrevistó a un grupo de personas de países como Alemania, Estados Unidos, Reino Unido y Francia, se reveló que la muestra entrevistada se encontraba realmente dividida. Mientras muchos de ellos mantienen lealtad a la plataforma azul, existe otro grupo que se decanta por usar otras redes.
Lo que quiere decir que la plataforma impulsada por Zuckerberg, a pesar de tener más de 20 años de creada, se mantiene en gran parte de la población como una de las opciones más utilizadas cuando se habla de redes sociales, comunicación y entretenimiento.
¿Por qué es tan importante en la difusión de noticias locales?
Básicamente, la importancia de esta red social dentro del ámbito noticioso local se debe a los siguientes factores:
- Acceso rápido a noticias hiperlocales
- Herramientas de segmentación y de publicidad
- Comunidades o grupos
Acceso a noticias hiperlocales
Entrar a Facebook implica poder acceder de forma directa a noticias que afectan municipios, distritos o barrios de manera inmediata. Por ejemplo, dentro de los grupos vecinales o páginas institucionales como puede ser la de un ayuntamiento, se suelen encontrar avisos de importancia, cambios en las políticas locales, etc.
Herramientas publicitarias y segmentación
La capacidad de Facebook de segmentar a sus usuarios y de poder enviarles directamente mensajes o publicidad, es algo que realmente han aprovechado aquellos grupos de personas dedicadas a la difusión de noticias locales o las mismas instituciones para que sus campañas tengan mayor alcance.
Grupos y comunidades virtuales
Los grupos vecinales madrileños que alberga Facebook dentro de su plataforma no son solo espacios para difundir noticias, sino que también se han usado para discutir temas locales, generando así debates positivos que pueden llevar a los ciudadanos a tomar mayor conciencia e interactuar con las instituciones y autoridades.
En conclusión, Facebook ha logrado y se mantiene aún al día de hoy como una plataforma online para la difusión de noticias locales madrileñas, fomentando de esta manera el engagement ciudadano e impulsado nuevas formas de comunicación institucional.
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